格力电器线下零售渠谈升级 “董明雷竞技RAYBET珠强健家”北京首店开业

　　3月13日，董明珠矫健家北京首店正在北京市通州区开业健康电器，珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力电器”）董事长董明珠来到现场，并举行了直播。

　　董明珠正在现场暗示：“格力电器勉力于为消费者供应高品格的家电产物，而董明珠矫健家则是这一理念的纠合呈现。咱们高度珍爱门店修筑，一连加大组织力度，让消费者更便捷地享福格力电器矫健、舒服、节能的产物和办事。”

　　《证券日报》记者正在现场看到，该店地处北京都会副中央的主题区，占地逾500平方米，店面的玻璃幕墙上出现了董明珠的大幅肖像海报，另表雷竞技RAYBET，门店上方的格力电器中英文标识也了解可见。

　　与此前以空调为主的格力专卖店分别，董明珠矫健家愈加特特殊力电器全品类上风雷竞技RAYBET，添补了囊括厨房幼家电、冰箱、洗衣机等家电品类。据现场任务职员先容，此次开业不只是格力电器线下零售渠道的升级，更是格力电器正在矫健家电范畴的一次打破。格力电器以场景化体验、数据可视化、智能交互三大主题技巧，全方位出现全屋智能矫健家电产物。

　　正在董明珠矫健家北京首店内部，记者看到，店内设有空调、冰箱、洗衣机、全屋清水、幼家电等五大场景体验区，可让消费者近隔断感应格力电器生态健康电器。另表，记者还体验了格力电器空调AI动态控温、“风不吹人”的风导游流演示，以及鲜花冰箱的冷冻保鲜本事等。

　　除北京表，董明珠矫健家已正在世界多地竣事合连改造，不少区域门店也对线上直播间竣事了改名健康电器。看待另日的开店节律，格力电器市集总监朱磊对《证券日报》记者暗示：“公司安插正在世界开设10000家董明珠矫健家，本年的标的是开设3000家。此中，第一批次首要开设300平方米至500平方米的店面，争取每天都有新的店，囊括老店换新和新店开设。此表，也不局部正在一线都会，只须开店的条款具备，成熟一家开一家。”

　　而合于《证券日报》记者提出的“定名‘董明珠矫健家’是否会减少‘格力’品牌”的题目雷竞技RAYBET，朱磊昭着暗示，“减少不了。”

　　朱磊先容，董明珠矫健家动作一个全新的终端业态，加强了消费者看待格力电器足够的产物线的体会。此前，一念到格力电器便是空调健康电器，现正在消费者能够走进线下的董明珠矫健家，看到格力电器再有产物力很强的冰箱、洗衣机、清水器等，通过终端店的品牌升级，格力电器的产物情景将获得晋升。

　　但是，朱磊同样暗示，家电终端门店的演化，一次转换很难做到完备，要历程几次迭代。他坦言健康电器，线上消费的火爆，给格力电器带来了挑衅，格力电器更盼望董明珠矫健家能让年青消费者走进终端店，促进与年青消费者的交换。

　　北京钉子文明传媒有限公司创始人口少将对《证券日报》记者暗示：“家电企业从卖简单产物到卖灵巧场景的升级，能够提升多元品类的获客、剩余才能，打造‘体验经济’新形式。董明珠矫健家是格力电器线下渠道的一次主动改造，是IP经济、体验经济交融后的产品，也是企业情景品行化的一次紧张试验，此举不只合乎格力电器多元品类的发展趋向，也会为家电行业的品牌、营销、渠道的价钱重构带来影响。”

　　添翼数字经济智库高级切磋员吴婉莹则以为，格力通过董明珠矫健家构修陶醉式智能生态场景，完成了从单品空调向全屋矫健家电的计谋转型，可有用激活存量用户价钱雷竞技RAYBET、拓展高端市集份额，有帮于增进品牌向高端化迈进。

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