董明珠矫健家：部分IP与品牌的比赛

　　上周四（2月13日），格力电器正在品牌策略揭橥会上官宣了一件事：格力专卖店改名“董明珠矫健家”。这一举措登时激发了网友的热议。有人暗示援救，以为这展现了董明珠幼我品牌的影响力；也有人质疑，以为这会让格力遗失原有的品牌价格。那么，格力专卖店改名“董明珠矫健家”终究是好事依然坏事？

　　起首，咱们必要清晰什么是幼我IP。幼我IP是一个“容器”，承载着一个公司的资产。例如，李佳琦便是一个规范的幼我IP，他的显示让消费者对他的商品爆发相信感和添置渴望。而品牌也是一个容器，承载着消费者的清晰、相信和偏好。两者各有优劣：幼我IP更有温度和习染力，但危急更大；品牌则更安闲，但缺乏特性。

　　格力专卖店改名“董明珠矫健家”，彰着是正在深化董明珠的幼我IP。董明珠举动格力电器的董事长，历久此后为格力代言，积攒了多量的消费者相信和品牌价格。加倍是正在2020年疫情岁月，董明珠亲身下场直播带货，累计带货金额高达476亿元，为格力挽回了疫情岁月的出售牺牲。这无疑巩固了董明珠的幼我IP价格。

　　然而，从历久来看，格力专卖店强幼我IP化也面对极少离间。起首，董明珠仍然70岁，改日她的矫健情状和职业计议可以会对格力专卖店爆发庞大影响。其次，假使董明珠的现象受损，格力专卖店可以会受到连带影响。另表，假使“董明珠矫健家”这一品牌成就不佳，格力专卖店可以相会对转回品牌化的危急。

　　关于格力电器来说，这回改名是一个斗胆的考试。格力电器方面暗示，这回改名是为了将格力从“守旧成立企业”的印象中解放出来，为下一步“通过场景化体验数据可视化、智能交互办事，重构零售价格链”的策略中，加上更多和暖的调性和情面味。这讲明格力电器心愿通过这回改名，进一步擢升品牌现象，巩固消费者的认同感。

　　总的来说，格力专卖店改名“董明珠矫健家”是一个令人糊涂的决策。短期来看，这可以会擢升格力专卖店的销量和品牌现象；但历久来看，这可以会带来极少不确定性。无论是深化幼我IP依然品牌化，格力电器都必要正在改日的道途上隆重前行，找到一个平均点，既能仍旧品牌的安闲性，又能擢升消费者的认同感。

　　正在这个充满不确定性的时期，每一个企业都正在寻找我方的谜底。也许没有模范谜底，但格力电器的这回考试，值得咱们敬重。真心祝愿格力，祝愿董明珠矫健家。

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