奥维云网刘纾琪：情况强健电器雷竞技RAYBET实质营销趋向洞察 奥维语会

　　2024 年 12 月 11 日，由奥维云网（AVC）主办的2024中国境遇康健电器物业峰会正在上海召开。此次大会以“净享康健生涯 智启品德另日”为中心，吸引了来自各地的业内协会指挥、专家、企业精英、技巧大咖健康电器、巨头媒体等。上海奥维云网东区交易总司理刘纾琪雷竞技RAYBET，基于幼红书平台数据给专家带来了“境遇康健电器实质营销趋向洞察”中心演讲，着重理会双11后境遇康健电器行业正在幼红书上的变动。

　　2024年1月至11月，幼红书平台家电境遇电器的商场周围和互动热度暴露清爽的梯队分散。

　　第一梯队：扫地机械人、洗地机等干净电器品类呈现强劲，周围和互动量均攻陷主导身分。

　　第三梯队：氛围净化器和新风编造，即使周围较幼，但正在特定人群中需求连续延长。

　　境遇电器正在幼红书平台的“内卷”态势明显：①品牌认知度：环电品类团体品牌认知度高于家电大盘的35%，局限细分品类如洗地机、除螨仪认知度高出80%；②贸易化报备力度：双十一时候环电全品类报备比例超20%，明显高于家电团体的2%；③投流力度：即使家电大盘投流比例高出60%，但环电品类相对较低，这或成为另日扩量的厉重时机点。

　　用户对家电境遇电器的需求尤其细分，并暴露出明白的场景化方向：①干净电器：用户对吸力、避障、自干净等功用高度眷注，嵌入式打算渐渐成为趋向；②清水品类：消费者对全屋清水的兴致减少，但仍需培植商场；加热、净热一体化等功用需求明显，嵌入式、餐边柜是打算主流，别的宠物清水品类需求高延长；③氛围净化器：除甲醛、高效毛发过滤功用，以及针对宠物家庭和宝妈群体的需求延长急速；④加湿器：净化与加湿一体化功用受青睐健康电器，母婴家庭是重点消费人群。

　　正在用户搜刮词层面，幼红书用户需求确凿体验和场景化实质：①选购指南和功用测评：用户更方向于通细致致测评、功用对照等实质明晰产物，选购类实质更容易激励互动和置备转化；②场景化实质：如嵌入式打算、极简家装，以及母婴、宠物等特定人群的生涯场景，有帮于深化产物与用户需求的毗连；③长尾合头词构造：眷注“活水洗”“嵌入”等潜力合头词，有帮于占据另日散播和消费神智雷竞技RAYBET。

　　跟着消费者对家电境遇电器的需求日益多元化，商场竞赛将尤其激烈。企业须要尤其眷注用户细分需求雷竞技RAYBET，通过正在幼红书进步行实质重淀，不竭举行用户培植，设立品牌认知，举行不同化营销与场景化散播。奥维云网刘纾琪：情况强健电器雷竞技RAYBET实质营销趋向洞察 奥维语会