二季度矫健消费雷竞技RAYBET大涨 “冰经济”需要高潮 尾部美妆品牌承压

　　今天，魔镜洞察宣告《2024年二季度消费新潜力白皮书》（以下简称白皮书），从、保健品、家用电器、美妆护肤、3C数码、母婴6大赛道启航，洞察各个赛道中蕴藏的时机与离间。

　　白皮书显示，本年第二季度市集出卖额达1011亿元，相较于上年延长了4.8%，全部增速相较于第一季度光鲜放缓，个中销量降幅光鲜，均价明显晋升。从第二季度各品类延长观念中浮现，奶皮藜麦卷、DHA、饱腹生酮、养脾胃、零反等强健观念取得了高延长，市集全部向更高品德和更强健的对象开展。

　　据清晰，跟着消费者对食物强健和安笑认识的加强，饮料和乳成品市集都正在加快向强健化趋向开展。2024年第二季度，强健饮料倘若蔬类和无糖饮品广受青睐，0糖、0脂、0增加眷注度有增无减雷竞技RAYBET。同样健康电器，乳成品市集也显示出强劲的强健化趋向，强健因素如HMO、益生菌等正在产物中备受眷注，越发是婴幼儿奶粉和低温乳成品的需求延长明显。

　　白皮书显示，本年第二季度家电市集出卖额逾越1300亿元群多币，并未逾越客岁同期，但环比延长8.3%，老牌家电品牌如美的和海尔仍旧强劲竞赛力，空调因夏令需求而成为热销商品。多人电出卖额占市集57.6%，抵达780亿元，生存电器出卖额达222.4亿元，环比延长近20%，个中明净电器和境遇电器再现卓越。

　　面临继续高温气象，人们对冷饮的需求快速上升，这一趋向直接带头了“冰经济”的旺盛开展，个中也囊括家用造冰机。2024年第二季度，主流电商平台造冰机的出卖额达1.6亿元，同比增速为43.9%。

　　家用造冰机品牌鸠合度尚未明显。少许著名品牌，比方惠康，依然起头正在市集上攻克当先名望。另表，美味好笑、长虹、苏泊尔等品牌都是跨界入局。2024年Q2家用造冰机出卖额前五的品牌是惠康、、长虹、卓朗和。

　　白皮书显示，2024年第二季度，美妆护肤市集延长面对离间，该季度出卖额抵达1168.0亿元，同比下滑1.5%。然而，产物均价同比低浸4.25%，平价商品成为市集主流的趋向转移光鲜，低价钱段的市集份额继续夸大。

　　从品牌来看雷竞技RAYBET，要紧承压的是尾部品牌雷竞技RAYBET。头部品牌如欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等照旧攻克着明显的市集份额，而且其出卖额显示平稳延长的趋向。欧莱雅以32.2亿元的出卖额位居榜首，紧随其后的是和兰蔻，分离抵达了31.8亿元和28.3亿元。值得一提的是，正在出卖额Top10的头部品牌中，只要、韩束两个国产物牌。

　　腰部品牌和尾部品牌的市集表拥有必然差别。腰部品牌如天然堂、薇诺娜等固然出卖额和市集份额相对较幼，但也显示出必然的延长趋向。而尾部品牌则面对着较大的市集竞赛压力，出卖额和市集份额均有所低浸。

　　白皮书显示，第二季度3C数码产物总出卖额超2250.7亿元，同比上升10.7%；总销量9.6亿件，同比延长24.3%。完全看，二季度智能穿着筑造以及电子教导下的进修机市集显露亮眼再现，无论出卖周围或是消费者眷注都显露一轮明显晋升。

　　个中，进修机市集周围42.8亿元，出卖额同比延长4倍以上，销量同比延长252.2%。从品牌来看健康电器，出卖额TOP10品牌中过半的季度出卖额均超亿元健康电器，个中2024年产生性延长的幼猿单季度出卖额更是超10亿元，并仍仍旧了30倍以上的极高增速。

　　其他头部品牌正在第二季度都显露了同比延长的场合，除幼猿表雷竞技RAYBET健康电器，状元郎、功课帮两品牌同比增速最为亮眼，第二季度出卖额同比增幅分离高达7074.4%和1951.8%。

　　另表，与进修机市集开展早期差异，当下优质实质成为了进修平板的差别化竞赛力。“实质为王”，专业的教培企业入局和AI手艺开展，为儿童/学生供给了更多优质实质资源以及大模子增援下的智能进修性能，教辅原料也从学前到高中逐渐杀青全阶段遮盖健康电器。二季度矫健消费雷竞技RAYBET大涨 “冰经济”需要高潮 尾部美妆品牌承压